As ações da Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, registraram queda acentuada pelo segundo dia consecutivo, após meses de forte valorização na bolsa de valores — nos últimos 12 meses, os papéis haviam subido 84%. A recente desvalorização, que já representa uma perda de cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado, teve início na segunda-feira (22/12), impulsionada por um boicote promovido por apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro.
O motivo do boicote foi a nova campanha publicitária da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, ela faz um jogo de palavras com a expressão “começar o ano com o pé direito”, sugerindo que o importante é começar o ano com os dois pés — “na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser”. A fala, interpretada por setores da direita como uma crítica velada ao conservadorismo ou a símbolos associados à direita política, gerou reações negativas nas redes sociais e entre políticos bolsonaristas.
Diante da repercussão, a Havaianas optou por retirar o vídeo da página principal de seu perfil no Instagram, realocando-o para a aba de reels, em uma tentativa de conter a crise de imagem e os impactos financeiros.
A situação evidencia como questões políticas e culturais podem afetar diretamente o desempenho de grandes marcas no mercado financeiro, especialmente em um cenário polarizado como o brasileiro.
